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粉丝经济走俏中国微博助力粉丝营销a

发布时间:2019-07-14 02:21:10

中新北京9月26日电 ( 丁栋)粉丝经济正在中国走俏,以微博为代表的社交站,成为粉丝经济从虚拟走向现实的重要推手,近日,新浪微博举行微营销分享会,对粉丝经济的营销之道进行探讨。

据微博副总裁王雅娟介绍,基于SCRM体系实现“粉丝生意”的同时,与消费者建立稳固的关系,从而不断在新的市场获得成功,也是企业营销的关键。社交站的关系沉淀能力使其成为粉丝经济的最佳平台。作为社交站的代表,微博月活跃用户已经超过2亿,并连续9个季度保持30%以上的同比增幅。同时微博也在不断完善商业生态,帮助企业实现从粉丝生意到粉丝经济的飞跃。

据了解,在微博上,企业不仅可以借势热点开展实时营销,还可以通过创新的事件或话题策划,直接实现销售转化。今年5月,天猫国际在微博上推出“苹果新品首发”活动,通过这一大胆策划,不仅1万份新品在9分钟内售罄,天猫国际新上线的海购生鲜产品频道也吸引了大量友的关注。高洁丝在今年情人节,也通过#微博男神被告白#活动吸引用户参与,并通过微博红包卡券推动触发场景式的实时消费。活动期间微博为其天猫店旗舰店引流168万UV,其中28万张微博优惠卷被使用,成为粉丝经济的经典案例。

王雅娟介绍,微博全新发布的社会化营销解决方案,在整合海量社交数据丝的行为习惯和喜好有针对性的推出营销活动,从而提升广告投放的互动率和转化率。

王雅娟表示,微博对企业有两个重要的价值,一是通过裂变式传播能力开展事件营销,二是基于大数据分析析实现粉丝转化。企业要在微博上实现粉丝经济,需要“三步走”。首先应该建立社会化品牌阵地。以小米为例,其官方账号和高管账号超过20个,粉丝超过2300万,形成了庞大的“粉丝帝国”。同时,企业要学会基于SCRM体系挖掘粉丝需求,适时启动“粉丝生意”。此外企业还应当抓住微博特有场景与自身需求进行结合,提升营销效率。

据预计,随着粉丝经济生态链的打造与完善,微博上有望诞生更多新锐品牌。微博也将致力于帮助企业完善粉丝经济体系,成为移动互联时代企业与用户互动的“催化剂”。

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